Ciocofreddo Kiss: quando il gusto diventa immagine
Per il lancio di Ciocofreddo Kiss, abbiamo sviluppato un concept visivo e narrativo capace di tradurre in immagine l’essenza stessa del prodotto: cremosità, intensità e piacere.
L’obiettivo era chiaro fin dall’inizio: non limitarsi a presentare un prodotto, ma farlo percepire, evocando una sensazione precisa ancora prima dell’assaggio.
Un’immagine che si scioglie nei sensi
Il visual nasce dall’idea di trasformare il cioccolato in esperienza.
La figura femminile, elegante e avvolgente, prende forma direttamente dalla materia, come se emergesse da essa, diventandone espressione.
Il movimento fluido richiama la texture cremosa del prodotto, mentre le forme morbide e avvolgenti suggeriscono una sensazione di piacere intenso e continuo.
Non è solo estetica: è traduzione visiva del gusto.
“Armonia seducente”: il potere delle parole
Il claim scelto, “Armonia seducente”, accompagna e rafforza il messaggio visivo.
Una scelta non casuale, ma studiata per trasmettere equilibrio, rotondità e attrazione.
Ogni elemento – immagine, testo, composizione – lavora insieme per costruire un linguaggio coerente, capace di parlare direttamente al mondo della gelateria artigianale e della pasticceria professionale.
Il valore di una parola giusta, al momento giusto
Nei tempi in cui il pubblico è sommerso da stimoli, contenuti e pubblicità ovunque, saper scegliere le parole giuste significa creare un ponte diretto con chi ti ascolta, instaurando fiducia e riconoscibilità. Il riconoscimento al SIGEP è una conferma: quando il copywriting è parte integrante dell’immagine e della strategia di comunicazione, non è mai un semplice ornamento, ma un elemento che genera valore concreto per un brand.
Creatività, dietro alle quinte
Ogni progetto è anche fatto di scelte, confronti e direzioni diverse. In questo caso, uno degli elementi su cui abbiamo lavorato maggiormente è stato il claim. La proposta “Armonia seducente” nasce da un’esigenza precisa: tradurre in parole la natura sensoriale del prodotto e la forza evocativa dell’immagine. Una scelta pensata per esprimere piacere, intensità e coinvolgimento.
Tra le alternative valutate è emersa anche una direzione più legata al concetto di eleganza, successivamente superata perché meno aderente al linguaggio visivo sviluppato: più distaccata, meno coinvolgente, una forzatura che non avrebbe restituito adeguatamente la dimensione sensoriale del prodotto.
“Armonia seducente” resta infatti la sintesi più efficace del progetto: una definizione capace di raccontare non solo il prodotto, ma l’esperienza che lo accompagna.
“Seducente” richiama il piacere e le rotondità del cioccolato, attiva il concetto di desiderio, crea coinvolgimento emotivo ed è memorabile.
L’immagine non è elegante: è sensuale, fluida, avvolgente — e per questo richiede una parola coerente con la sua natura.
“Elegante”, al contrario, risulta un termine più neutro e generico, meno caratterizzante e meno distintivo nel contesto competitivo.
